本文摘要：驳回“艺术品拍卖会”这个词语，坚信许多人的第一反应是“有钱人的游戏”，然后脑海中显露出有的，是在奢侈高雅的环境中观赏预展、现场举牌、电话委托一系列富裕神秘色彩的过程。

驳回“艺术品拍卖会”这个词语，坚信许多人的第一反应是“有钱人的游戏”，然后脑海中显露出有的，是在奢侈高雅的环境中观赏预展、现场举牌、电话委托一系列富裕神秘色彩的过程。然而，在今天，“所有的行业都将被互联网化”，传统的艺术品拍卖会行业也不值得注意。

10月9日至12日，西泠印社拍卖行的首届网络拍卖会举办，引发了同行业以及社会公众的高度注目。作为一家传统艺术品拍卖行，以及南方艺术品拍卖会市场的“领头羊”，西泠拍卖会月“试水”网拍，的确具有非同寻常的意义。

与各类艺术品电商、“扰拍电影”有所不同的是，西泠是以类似于年度大拍电影的格局与模式来发售首次网络拍卖会。从传统书画到印石文玩，从当代玉雕珠宝到陶艺紫砂等，共计22个精品专场的1000余件拍品上线，这些拍品都经过拍卖行的精心组织与检验。与此同时，西泠专门研发了APP，发售其网络拍卖会平台——艺是网拍，让线上拍卖会做便利、内亲和、不易操作者。

在保证金上也减少了门槛，竞拍单个拍品，只需交纳单品保证金，而交纳全场保证金十万元，则可权利竞买全场拍品。为了让首次参与网拍的买家有个适应环境的过程，还设施了代理委托开价和实物查核服务。如果说西泠网拍可以看做传统艺术品拍卖会企图“接入”互联网时代的一种伸延与切换，那么，厦门谷云轩则回头了另一条几乎有所不同的路子。

近年来艺术品市场的低靡行情，令其中国艺术品拍卖会行业转入了“配对”阶段，许多中小型拍卖行在作品征求、客户资源、品牌效应等方面正处于劣势，面对经营艰难，有的拆分或解散，有的增加拍卖会场次，也有的往电商方向发展。厦门谷云轩从去年开始，暂停传统拍卖会，交由日本等海外地区批量购得中低端中国艺术品或国外工艺品，整理概括成书画作品、古董文玩、茶道器物、家具、西洋雕塑等有所不同类别，然后以微信群拍卖会的形式，每日发售一个主题、十几件拍品。由于拍品整体价格低廉，种类非常丰富，且多具备一定的实用功能与审美元素，刚好顺应了当下正在蓬勃发展的艺术品消费潮流，所以成交价非常活跃。

目前，谷云轩的“来鹭草堂”微信群早已从一个群扩至八个群。网络拍卖会在西方经常出现于上世纪90年代。1995年，计算机系毕业的法国小伙儿皮埃尔·奥米迪亚创办了eBay网站，并在短短几年内取得了极大的发展。中国艺术品网络拍卖会的最先尝试，是由嘉德拍卖公司于2000年创立的“嘉德在线”，但因为真实性问题、网络确保严重不足等问题的后遗症，使得网络拍卖会在国内得到确实的推展和运用，仍然到2010年hihey.com在线艺术市场的正式成立，才冲破了第二波中国线上艺术品交易网站的发展序幕。

谷云轩与西泠印社代表了传统拍卖行试水网络拍卖会的两种模式，借此难于寻找二者的联合特点——较低的价格定位，拍品自由选择上富裕生活气息，以及注目年长买家等等。网络艺术品市场上的买家多是“70后”“80后”的新买家，他们接受较好的教育，对艺术品有自己的价值辨别和审美倾向，所以网络拍卖会也将增进艺术品的市场价格更进一步渐趋理性。

随着人们对“手不作”的热情更加低，陶艺、瓷器等带入当代生活的艺术品消费甚广热门。西泠网拍首拍电影尤其发售当代陶艺、珠宝、茶具茶道等新板块，其中“茶器·花器·香器古物专场”中的竹编花器、青瓷香薰等器物沦为全场亮点。1995年出生于的“小鲜肉”设计师龙梓嘉，是众多明星的私人高级珠宝自定义师，此次珠宝专场中也经常出现了湖南卫视《我们来了》真人秀中刘嘉玲曾配戴过的首饰。

据专家预测，在旋即的未来，全球将有一半的艺术品交易是在互联网上已完成的。从长远看，网络拍卖会毫无疑问是一个“钱”途无量的自由选择。而在眼下，网络拍卖会正在从各个角度转变这个行业的整体格局，沦为传统拍卖行必需面临的课题。

网络拍卖会从仅次于程度上超越了传统拍卖会在地域上的局限，买家不用长途辛劳参与现场拍卖会，网络的资讯、大数据，以及便利、对话的特点，终将更有更加多人，尤其是年轻人群参予艺术品竞拍。但显而易见，网络拍卖会并非非常简单地将线下的拍卖会搬到到网络上展开而已，从某种程度上说道，网络拍卖会更加反映出有艺术品交易在价值投资之外的另一属性：它同时也是一种文化消费与生活方式。

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