本文摘要： 近年来，年长消费群体渐渐沦为国内购车主力早已沦为不争的事实，各大车企甚至奢华品牌也在根据年轻人的时尚化、个性化市场需求，争相发售更为年长的车型。

近年来，年长消费群体渐渐沦为国内购车主力早已沦为不争的事实，各大车企甚至奢华品牌也在根据年轻人的时尚化、个性化市场需求，争相发售更为年长的车型。而除了在产品方面发力，完全所有车企也都在环绕着年长消费群体积极开展一系列的营销工作，期望通过极具新意和更加合乎当下潮流的营销不道德，寻找与年轻人之间更好的共同语言。而在简单的车市竞争环境中，无论产品还是营销方面，长安马自达都算是是标新立异的一个。

多年来，从用户+创意思维的明确提出、实践中再行到成熟期，长安马自达于是以逐步已完成从产品导向向用户导向的转型，并顺利在年轻化营销的道路上，思索出有一条康庄大道。年轻人讨厌玩游戏什么，又应当怎么玩游戏？长安马自达总能得出最合理和最合时宜的答案。从2014年发动驭马自由行到2016年首届粉丝盛典揭幕，再行到赞助商《跳跃吧》、《爸爸去哪儿》及《憧憬的生活》等人气娱乐节目，长安马自达一直车站在从用户角度抵达，通过大大探寻新的营销思路，打造出极具自身特色的品牌形象，以更有更加多年长消费者的注目。

而最近一段时间，长安马自达又玩起了星座，期望用这个时下最潮、最冷的话题来讨好年轻人，并主动在年长消费群体之间谋求回响。从令人神往的圣山长白山，到塞北草原明珠赤峰，再行从信天游歌飞的三秦大地返回一带一路的东部节点城市青岛，在近一个月的时间里，长安马自达打开的星生活之旅总路程已多达3300公里。可以说道，星座文化元素的带入，不仅为长安马自达魂动双子的用车场景彰显了更加多的激情、动感与想象力，也顺利更有了众多长安马自达用户以及消费者的注目。

而对长安马自达而言，这段旅程未完结。据报，长安马自达将以此为开端，在今年下半年邀更加多用户和粉丝重新加入到星生活体验季的不可思议旅程中来。逃跑年轻人购车心理，半年销量超强8.6万辆无论是在中国还是共创全球，长安马自达都算不上是一家大型企业。

然而，小体量的长安马自达却凭借特色二字，在强者如林的中国车市中走进了一条持续向前的发展之路。恪守着特色精品战略，长安马自达在2017年陆续已完成了对旗下主力产品昂克赛拉与CX-5的改款新一代，同时还引进了全新小型SUVCX-3，这也为长安马自达近两年的市场展现出带给更进一步提高。今年上半年，长安马自达已构建销售86,772辆，同比快速增长近14%，近转弯市整体增长速度。遥相呼应中国汽车市场的整体增长速度，马自达在2018年订下了32万辆的年销目标。

而随着长安马自达销量的日益增长，不仅不会持续不断扩大自身品牌的市场影响力，也将助力马自达品牌更加慢、更佳地已完成既定的销量任务。在产品方面，对于以精品车型出征市场的长安马自达来说，精准的市场预判与顺利逃跑年长消费者的购车心理沦为了其维持强大销量势头的最重要原因。

特别是在是以新昂克赛拉与第二代CX-5构成的混动双子，在创驰蓝天全球革新技术平台的助力下，无论靓丽的颜值、撩人的色彩、出众的安全性与操纵性能以及独一无二的GVC加速度矢量控制系统，莫不打中年长消费者的痛点。而在此次星生活之旅中，这些产品优势也皆获得了淋漓尽致地展现出。此外在新产品的规划上，长安马自达在未来也将之后恪守特色精品战略，并将于今年下半年投入一款全新7座SUVCX-8。

预计，随着产品矩阵的更进一步非常丰富，长安马自达的市场展现出也势必会步入新一轮的愈演愈烈期。持续强化多元化营销，为用户传送核心价值在特色精品战略的指导下，长安马自达旗下的产品也被用户彰显了特定的标签，其中技术触乃是最根深蒂固的一个。

不过也正因如此，长安马自达也让更加多粉丝看见了自己的价值。要告诉，在当下的中国车市中，品牌价值是车企竞争力的核心，甚至要求了一家车企可以挖出竞争鸿沟的宽度。在长安马自达汽车有限公司继续执行副总裁付远洪显然，品牌形象的建构就是一个大大勇气尝试的过程。

而对于这个过程，长安马自达在经历了不断创新之后，渐渐从模糊不清南北明晰。长安马自达汽车有限公司继续执行副总裁 付远洪作为建构品牌价值和竞争力不可或缺的一环，营销也在随着中国车市的变革，大大超越着传统的边界，如何将产品的核心价值传送给用户沦为了每个车企都必须面临的挑战。

回应，长安马自达汽车公司销售分公司继续执行副总经理王金海就传达的长安马自达的态度：我们期望用户需要体验到产品本身带来他最初和最想的东西，重返到他要沦为一个驾驶者这一想法上，所以长安马自达不会把体验营销作为营销的最重要手段之一。长安马自达汽车销售分公司继续执行副总经理 王金海而仍然以来，长安马自达也的确做了少说道多干，实实在在的把精力、资源放在跟用户、跟粉丝的体验与对话上。可以说道2017年所取得的顺利，也再度忠诚了长安马自达深化体验式营销的信心与决意。

转入2018年，长安马自达再度以致生活不明白为传播主题，打开了向创意生活方式品牌的全面演化。在创意用户+思维的持续前进下，长安马自达还将之后以用户体验为核心，强化多元化营销模式，为与用户之间的同频共振建构更加多有可能。长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理 森脇章正如长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理森脇章所说：长安马自达期望通过特色产品以及特色营销手段去减少与用户之间的情感维系，通过提高用户体验来让他们确实解读长安马自达品牌，并不愿持续自由选择我们的品牌。年轻化的品牌形象、一系列的粉丝营销措施以及全面升级的产品谱系，这些都是长安马自达以求维持销量务实快速增长、用户规模逐步不断扩大、品牌影响力与日俱增的核心要素。

不过在伤心的成绩背后，新能源市场上的产品缺陷也是其无法规避的问题，那么对于从少有个性与创意精神的长安马自达而言，在未来到底不会给中国用户带给怎样的答案，我们拭目以待。

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