作者： 雷火电竞首页 来源： 日期：2024-01-17 00:18
北京时间17日消息，瑞幸咖啡，一家靠着向忙碌上班族售卖卡布奇诺的中国初创公司正每年砸巨资开店，叫板星巴克在中国咖啡市场的领头羊地位。
中国咖啡“独角兽”瑞幸咖啡砸巨资追赶老牌巨头星巴克
北京时间17日消息，瑞幸咖啡，一家靠着向忙碌上班族售卖卡布奇诺的中国初创公司正每年砸巨资开店，叫板星巴克在中国咖啡市场的领头羊地位。
刚成立大约一年的这家本土挑战者自信已有一套成功模式：到年底将超过星巴克的门店数量、一个让顾客下单后大约18分钟就能拿到咖啡的APP、大量的优惠折扣。据这家总部位于厦门的公司称，为了追赶星巴克，它每年烧钱1.3亿美元。
“中国现在是星巴克最好、最赚钱的市场，但它曾有9年一直在巨亏，”瑞幸咖啡首席战略官Reinout
Schakel本周在北京接受采访时表示。
“我们会比它更快。”
瑞幸咖啡的成功正在给星巴克带来压力，在此之前星巴克在中国市场几乎没有遇到过真正意义上的对手，以超过50%的份额稳稳占据着市场主导地位。中国是星巴克第二大、增长最快的市场，两家公司正以它们口中截然不同的策略争夺着这个规模32亿美元的零售咖啡市场。随着中国增长放缓，两者之间的竞争可能会更趋激烈。
瑞幸咖啡能否依靠大幅度优惠和铺天盖地的媒体宣传将自己打造成星巴克那样强大的品牌尚存在疑问。星巴克在中国的雄心壮志最近已有所收敛，尽管它仍力争到2022年实现中国收入增加两倍。这家总部位于西雅图的咖啡巨头上个月表示，长期来看中国同店销售增速可能会低到1%，这引发了外界对激烈的竞争正在给其带来伤害的担忧。
目前估值22亿美元，获得新加坡政府投资公司、中金公司等投资者支持的瑞幸咖啡强调其业务模式的高便利性，押注中国上班族更青睐产品的易获取性，以及要低三分之一左右的价格。
过去一年，瑞幸咖啡成为了中国成长最快的创业公司。
截至2018年年底，瑞幸咖啡已在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局，消费客户达1254万人，售出杯量8968万杯，在北京、上海等城市核心区实现500米范围内100%覆盖。
当然，快速扩张离不开雄厚的资金支持。
最新资料显示，瑞幸咖啡于2018年12月份再次获得了2亿美元融资，愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司、中金公司等参与了本次融资。B轮融资完成后，其投后估值已达22亿美元。
1月3日，瑞幸咖啡公布了2019年的战略目标：新建门店超过2500家，总门店数超过4500家。届时，瑞幸咖啡将在门店和杯量上全面超过星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌。
“随着瑞幸咖啡赴港上市成功，将给星巴克带来更大的挑战。目前，像瑞幸咖啡这样的竞争对手迅速崛起，星巴克在国内市场正面临重重压力，销售增长明显放缓。”
根据星巴克最新的财报显示，2018年第三季度，星巴克亚太区实现营收12亿美元，环比增速为0%，且连续两个季度环比零增长。
日前，高盛已将星巴克的评级从“买入”下调至“中性”，主要是出于对中国市场疲软的担心，此外，高盛还将星巴克目标股价从75美元下调至68美元。
而针对消费者关心的补贴问题，瑞幸咖啡创始人钱治亚此前表示，“我们会长期坚持补贴，持续大约三年到五年。我们和投资人在补贴战略上态度高度一致，他们还担心我们保守了。
我们刚完成B轮融资，手里有足够的现金。”
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