本文摘要：春节红包大战硝烟再起 百度狂撒10亿红包 微信今年将缺席

距离春节还有不到一周的时间，各大互联网巨头之间又掀起一场红包大战。

春节红包大战硝烟再起 百度狂撒10亿红包 微信今年将缺席

距离春节还有不到一周的时间，各大互联网巨头之间又掀起一场红包大战。其中拿下央视春晚独家红包互动合作权益的百度狂撒10亿元现金红包，除夕夜红包就达9亿元;支付宝延续了往年的集五福活动;微信今年就低调了许多，仅推出了企业定制红包，QQ则由红包改成了福袋。

巨头纷纷加入红包大战

从2014年春节开始，互联网红包就成为每年春节的固定节目，也为春节这一传统节日增添了不一样的喜庆气氛。今年，百度在红包大战中强势突围，不仅拿下了春晚的独家红包互动，更将在整个春节期间狂撒10亿元红包，投入力度之大。据了解，今年的春晚红包不但在金额上会创造历史新高，并且还会引入更加方便、结合了人工智能体验的红包互动方式。

相较于百度的重金入场，支付宝还是延续了集五福的传统活动，在现金红包上“按兵不动”，总金额还是和去年一样5亿元，转而推出了“帮还全年花呗，清空购物车，春节到店付款15天免单，余额宝100万全年体验金”等幸运活动。

不仅如此，1月26日，今日头条宣布正式启动“发财中国年”活动，1月29日—2月4日期间，用户可以通过集卡、红包雨等方式来分享10亿元红包。另外，28日，今日头条旗下多闪也宣布，1月28日—2月6日期间，闪发推出领1亿元红包活动，用多闪随拍记录生活、邀请好友、给亲戚朋友发拜年视频，就可以获得新年红包。

历年来备受年轻人关注的QQ红包，今年也推出了新玩法，还有了个更洋气的名字——福袋，在小年这天QQ福袋就正式上线，一直持续到大年初三。打开QQ，点击游园会专属通道，就能挑战3款互动智力小游戏。

游戏增加互动和趣味性，自然也少不了拜年红包。今年QQ在设置3款智力小游戏的基础上，还延续了过去的一个重要玩法，就是邀请当年最受欢迎的新生代明星给用户派发红包拜年。

微信将强化情感和互动

与其他互联网巨头声势浩大不同，作为春节红包发起者的微信今年却是低调了许多，热情并不高。在“2019微信公开课”上，腾讯高级执行副总裁、微信之父张小龙表示，虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。

“所以我们也意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量。后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。”

据悉，今年春节期间，微信仅仅上线了企业定制红包封面的拉新活动，从1月21日起，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面，并没有任何春节红包的活动。

对于今年百度接棒春晚红包，业内人士认为，百度此次主要目的或为提升百度体系内各产品的品牌形象以及用户活跃度，但度小满钱包作为百度旗下支付品牌，为春晚整体活动提供支付基础支持的同时，有望获得大量新增绑卡用户。

不过，第三方移动支付大格局已经确定，易观发布的2018年第3季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》指出，支付宝、微信占据市场绝对份额，两家的市场份额达到92.53%。所以，在记者看来补贴不是常态，对于上亿用户量，没有机构能持续进行补贴。

而接下来将是比拼平台上更多其他产品及服务的时候。(沈婷婷)

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