本文摘要：2019上海书展高颜值书店集体亮相 实体书店将插上‘新零售’翅膀

2019上海书展暨“书香中国”上海周正式启动。

2019上海书展高颜值书店集体亮相 实体书店将插上‘新零售’翅膀

2019上海书展暨“书香中国”上海周正式启动。作为8月沪上的“阅读黄金周”，上海书展推出16万种图书、1273场阅读活动。

上海书展不断探索运用新技术，适应读者全新的阅读要求。相较往年，本届书展的免费WiFi更通畅了，与此同时也有更多展商“拥抱”互联网。“扫码有礼”“注册会员折上折”等字样的展板随处可见，部分展位还设置了自助收银台，读者也更青睐手机支付的方式。

今年书展主办方还利用微信平台，首次推出“移动书展”。

这一平台将书展的1273场活动信息分类发布在手机端，读者可以更加便捷高效地了解信息，及时参与线下活动。

除了上海展览中心主会场，在上海浦东的11家分会场中，高颜值有内涵的品牌实体书店集体亮相，公益性的阅读文化机构也共襄盛举。位于239米高空的朵云书院上海中心旗舰店，成为最接近“云端”的书展分会场，自本周一正式开放以来每日游人如织。

而被誉为“大书柜”的浦东图书馆，则以6万平方米的体量，成为服务能级最高的浦东分会场。其他位于浦东人家门口的分会场，也广泛开展全民阅读活动。

图片来源：上海书展

本届书展中出现了多个既“颜值高”又“有内涵”的展馆与展位。东一馆二层的国学馆，打造了一个令人惊艳的空间整个展馆古色古香，宛如古代书院。馆中展陈了中国传统文化典籍和经典释读专著，让“好古”之士大饱眼福。而东一馆二层的博古斋，则是本届书展“身价”最高的展区，展示出售100多套、2000多本明清古籍，总估价在300万元以上。

在序馆长廊里，书展特设“新中国成立70周年辞书成就展”展区。不同年代出版的《新华字典》一字排开，不少家长一边带着孩子观展，一边讲述自己小时候的故事。

作为首日观展读者的特别福利，上海辞书出版社图书馆的工作人员带来了第一版《辞海》底稿，读者可戴上白手套，亲手触摸历史。

技术或将给图书零售业带来商业模式变革实体书店对于场景的再造，其实契合了时下流行的新零售形态。“新零售”尤其关注人，往往运用大数据、移动互联网、二维码、小程序等种种新兴技术，升级人的体验。

有人提出，“新零售”时代，实体书店大可围绕“人”的文化、生活、价值等需求，重新定义自己的商业逻辑，为人与空间建立起深度的情感连接，布局和抢占新一轮产业制高点。

图片来源：上海书展

“通过嫁接互联网，实体书店将插上‘新零售’的翅膀，实现线上线下融合发展，为客户提供全新的文化消费和文化体验，满足不同消费群体的多元化、个性化消费习惯。”时军指出。值得一提的是，日本的茑屋书店即可被视为一个典型的新零售标杆。

它在大数据上的优势相当明显在日本，平均每两个人中就有一个人是茑屋会员，它跨界覆盖了日本100多万家商铺，在170多万家商户里拥有会员的全部数据。这家书店依据庞大的客户数据构筑其独特的“推荐力”，精准性地围绕客户的生活方式和主题偏好来策划种种提案，而这正是“新零售”很重要的一个概念。

此外，一些浦东企业与阅读机构也将书展作为推广平台。张江企业喜马拉雅FM的展台在历届书展中都是“网红”打卡点。

此次，它打造了一个“星空听书馆”，以五颜六色的天体为背景，读者可以戴上耳机，沉浸听书。而即将于2020年春开业的“方所上海浦东”，在本届书展品牌实体书店馆开展“线下路演”，并招募首批会员，这一8000平方米的“陆家嘴文化客厅”，融阅读、美学、时尚、儿童区等单元于一体，推出了更全面的生活配套服务空间。读者可以在上海书展现场预见到一个更加美好的“书香浦东”。

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