本文摘要：把特色产品口碑化 建一个有品牌的地标农产品

如果细数“柑橘家族“成员，柑、橘、橙、柚、枳，各有分布地区而又味道各异。

把特色产品口碑化 建一个有品牌的地标农产品

如果细数“柑橘家族“成员，柑、橘、橙、柚、枳，各有分布地区而又味道各异。时常被人引用的古语：橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳，生动而又形象地说明了柑橘在我国的悠久历史，同时又各具特色。

柑橘在我国的种植历史超过4000年，据《中国主要水果地理标志产品发展报告》统计，截至2020年4月，我国柑橘类地理标志产品累计达到294个，其中四川最多，共有48个。

这些拥有地理标志的柑橘类水果都是有故事的产品、有乡愁的产业。以四川省眉山市丹棱县为例，因为卖火了爱媛橙、不知火、粑粑柑等品种，这个偏居四川西南一隅的小城最近几年成了消费者口中的“橙都”。

丹棱“爱媛果冻橙”可以像“剥橘子一样轻易剥开”“轻轻一捏，徒手就能榨汁”，而且“汁水充沛到插上吸管就能直接喝”等特征被电商主播生动演绎，这种橘橙新品因皮薄汁多、果冻口感的独特卖点而在线上市场快速走俏，成为当地最具代表性的品种之一。作为柑橘家族的急先锋，爱媛橙早在今年10月中旬便与各地的早熟柑橘一起率先登场。“它的货架期可以持续到明年2月，越往后，糖度越高。

目前，果子口感堪称近3年最优，就像一颗‘皮薄馅大’的果冻包子。”丹棱县90后新农人方晓祥说。

截至目前，该县种植橘橙18万亩，产值超过30亿元，其中，爱媛橙的种植比例达到15%，近六成的橙子借助电商销往全国各地。

在眉山市丹棱县服务业发展中心主任严章奎看来，电商平台在柑橘类产品的市场开拓方面扮演着急先锋的角色。

通过电商平台的广泛传播，实现信息拓展，有助于快速打开产品销路。故而，应当用好电商平台，做消费者有体验感的好货，“杜绝次货、烂货”。

“地标农产品代表着绿色、安全、原产地等品质概念，这符合拼多多倡导的让消费者吃得更好的理念。

”拼多多水果类目负责人说，平台将坚持百亿补贴等优势入口在电商旺季仍对农产品零抽佣的原则，以地标水果为抓手，进一步优化“乡村果园直连家庭果篮”的“产消对接”机制，在为平台用户提供更好的消费体验的同时，助力优秀地标产品的品牌发展。

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