本文摘要：大中华区营收同比增长24%

北京时间6月28日凌晨，耐克发布2019财年财报。

大中华区营收同比增长24%

北京时间6月28日凌晨，耐克发布2019财年财报。

财报显示，耐克集团2019财年营收达391亿美元，同比增长7%；大中华区继续保持强劲增速，营收达62亿美元，同比增长24%，增速领跑耐克全球四大区，这也是耐克大中华区连续第20个季度实现营收双位数增长；而耐克最为倚重的北美市场也继续在上一财年的增长率上加速，2019年同比增长7%，达到159亿美元。

耐克品牌的年营收达372亿美元，同比增长11%，而这部分营收增长主要是得益于服装和鞋履的双位数增长，其中运动生活、Jordan Brand和跑步三大品类是贡献增长的主力。

而匡威品牌的年营收为19亿美元，同比增长3%。

这主要是由于匡威在亚洲市场的营收双位数增长，不过被北美和欧洲市场的营收下降所部分对冲。

被耐克寄予厚望的直面消费者业务也继续保持至少连续9年的双位数增长，同比增长16%至118亿美元，占到耐克集团总营收的30%。其中耐克自营电商销售额同比增长35%，同店销售同比增长6%。

毛利率方面，2019财年毛利率略微上涨0.9个百分点至44.7%，主要原因是汇率波动以及直面消费者业务的增长导致耐克产品的平均售价上涨，但这两大利好因素同时受到产品生产成本提高的部分对冲。

另外一点需要注意的是，尽管息税前利润相比于2018年“仅”增长11%至48亿美元，但税后净利润同比增长率却达到了夸张的108%。实际上这是由于2018年受特朗普税收改革政策的影响，2018年耐克的境外收入被政府征收了一笔高达20亿美元的一次性税款，因此严重影响了上一财年耐克的净利润。

而2019财年恢复正常征税之后，才使得净利润达到如此高的增长率。

为了提高产品需求，耐克与更多名人达成了合作，并加快了广受欢迎的乔丹运动鞋品牌的产品开发，此外还加大了围绕重大体育赛事的营销力度。这些措施所带来的结果是，耐克第四财季的成本增长了10%，达到127亿美元。

今年截至目前为止，耐克股价已经累计上涨了12.9%，相比之下同期标普500指数上涨16.2%。

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