本文摘要：运动筹谋-推宽大脑说起来运动筹谋，许多人都以为这是一个很简朴的事情，究竟大学社团就开始筹谋，到了事情肯定也不难。

运动筹谋-推宽大脑说起来运动筹谋，许多人都以为这是一个很简朴的事情，究竟大学社团就开始筹谋，到了事情肯定也不难。但在实际事情中，许多人总是筹谋不出好的运动，主要的原因有这么几个：1、拍脑壳、没有深度思考的筹谋2、不能解决问题的筹谋3、没有站在用户角度做的筹谋4、运动筹谋中细节问题思量不周……1、拍脑壳的筹谋拍脑壳筹谋，顾名思义就是依据自己感受而筹谋的运动，运动的筹谋完全依据自己的想法，没有数据支撑和用户分析，拍脑壳想出来的方案我们来看看一个最近实习生交上来的案例：这个运动筹谋有几个特别典型的问题①运动的目的用户是谁？没有分析②这类用户喜欢看这类内容吗？没有分析③这类内容满足了用户的需求吗？是刚需痛点吗？为什么是痛点呢？④这个运动有什么优势吗？在新年场景能引起大家点击寓目吗？具有吸引力吗？…通过上面的几个小问题我们很轻易发现到这个运动是一个典型的没有太多思考拍脑壳想出的运动，乍一看自己还以为挺不错的，效果泛起不匹配产物用户、吸引力不够、创新不够等等问题。2、不能解决问题的筹谋许多时候我们方案做着做着，就偏离了一开始既定的目的，或者是一开始就没有搞清楚运动的目的，做了一个对目的没有什么资助的运动。

分享一个惨不忍睹的实习生案例：且不说这个分析种种没原理，就单从这个问题：用户使用频率低，就得出增加增值服务这个解决方案？？？而且这个解决方案犯了运营的大忌，企图完全跳过产物原有焦点功效去解决产物的问题。最终得出的解决方案也是拍脑壳，没有任何分析。3、没有站在用户角度做的筹谋没有站在用户角度的运动筹谋，就是乍一眼用户一看，我就感受没有兴趣，不想到场的一个运动。换句话说就是没有切入用户需求，对用户没有吸引力。

我们来看看一个案例吧：目的用户：KOL目的用户的需求是什么？没分析目的用户需要做什么？看上去很庞大…目的用户可以获得什么？没写….我很想问一下，如果是你你愿意到场这个运动吗？4、运动筹谋中细节问题思量不周一说到运动细节，问题可就多了去了，好比文案不吸引人、语句烦琐、语言重复、错别字、交互不合理….接下来给大家看一个运动宣传页面交互中关于奖项说明的部门，大家可以先找找问题①语言烦琐，文字冗长，倒霉于阅读②不重要信息往上堆放③没有从用户角度思考，用户体贴的重点没有放出来，用户不体贴的放了一堆为什么说文案是运营的基本功，我相信大家看了这个例子之后应该知道了吧….那说了这么久失败案例，到底运动筹谋应该怎么做呢？请列位同学小本本拿出来！接下来是正确示范！如何有深度筹谋运动（万能运动筹谋模板）这个模板是资助大家在筹谋运动中的思考模型，也是我本人百试不爽的套路，别问我，用就是了！第一步：明确目的。将目的拆解，详细到每一块怎么做。如果向导没有给出模板，你可以用swot规则去分析产物的现状，从而找生产品最需要告竣的目的是什么。第二步：明确现有的资源（好比预算、想要到达什么效果、是否有技术支持开发）第三步：针对自己的大目的，梳理目的到达的流程，并对流程中的细节提出问题（如何刺激用户分享裂变、如何吸引用户到场运动）第四步：设计运动玩法，要注意玩法中要能回覆第三步提出的问题。

以及运动会泛起的问题要能解决（如没有人到场运动怎么办?前期热后期不热怎么办？）第五步：和产物技术相同调整方案，确定投放的渠道和资源（如果涉及到数据统计的，需要在这步提前对页面埋点）我用一个自己曾经做过的运动案例来和大家说明一下吧——（以下案例是N年前我实习期间做的一个运动）配景：大神要入驻了，要做一个专题告诉大家大神入驻，同时可以吸引大家关注大神，推宽大神的内容哦。传统拍脑壳式的运动筹谋方案：告诉大家大神入驻了，把大神一个个列出来，把他的内容放在旁边，然后就做出了这种效果（如左图）左图的方案就是一个典型没有深度思考的运动筹谋，其中有几个很是严重的问题：对目的用户的需求相识不够，对于二次元用户相识背后声优的名字的寥若晨星，而有直接想要关注声优的需求的人也不多。所以左图的方案乍一眼看，似乎是挺不错的，可是可能实际推广效果并不佳。

接下来我用刚刚的5步法，来和大家分析一下右图的案例吧。STEP1 目的分析①突出头部大v入驻②推广头部大V的内容③给头部大V吸粉STEP2 现有资源无预算、无奖品、页面仅支持基础点击跳转，不能设计过于庞大的H5STEP3 梳理流程 提出问题流程：push消息/banner—-用户点击—-浏览内容/关注大V提出问题：①目的用户是谁？二次元用户，对一些知名动漫很是相识，好比《全职妙手》《狐妖》等知名动漫角色，可是对背后的声优并纷歧定相识②什么样的内容会吸引他们点击进入运动页面：能够进入动漫世界体验剧情（好比正片内未公然的）、打造身临其境的感受，与喜欢的IP角色近距离接触。③进入运动页面后什么内容会吸引他们点击按钮浏览内容并关注大V：能够与动漫角色互动，深入动漫的一些剧情，解锁一些正片里未有的剧情等，均能吸引用户点击按钮浏览内容。

STEP4 设计玩法针对上述的分析，设计了一个身临其境式的动漫体验玩法，让大家与喜欢的动漫角色近距离接触，体验动漫里未知的剧情。（详细见上述的右图）一些运动筹谋自检问题1）运动奖品设置常见的自检问题①相识预算，是否有非物质奖励替代方案？②奖品是否吸引用户，是否有到场的激动？③用户相信他们可以领到奖品吗？2）用户到场流程常见自检问题①流程简朴吗？需要花多长时间，是否可以简化②用户完成流程的体验和收益大于他支付的成本时间吗？③如果我是用户，我会愿意花时间点开到场嘛？常见的运动筹谋目的拉新；召。

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